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        视频UGC熬出头了

        出处:IT互联网周刊 作者:张绪旺 网编:王巍 2020-01-06

        抖音、快手,各领风骚一两载,岁末年初,轮也轮到B站了。在跨年晚会PK中,B站一战成名,击退的不仅仅是常年唱主角的各大卫视。解读B站成功的角度有很多:这家企业的努力、“80后”“90后”的情怀、弹幕大军的威力……事实就是,二次元起家的“小破站”出圈了,成为了全体网民膜拜的对象。

        如果非要给成功找到共性,时也势也,本栏认为,应当把军功章记给UGC。

        在UGC战线,抖音、快手和B站其实是一类,恍惚十余年,视频UGC终于熬出头。

        UGC是“用户生成内容”的英文缩写,是中国视频产业的龙兴之地,土豆、优酷、酷6等早期视频企业概莫如是,学习YouTube、超越YouTube是这些视频企业的集体心结。

        然而,中国视频产业的主流故事,后来走到了另一个方向。伴随着流量中心化思维和广告+会员的商业模式,长视频(影视剧)版权大行其道。优酷、土豆合并,搜狐视频、乐视网、爱奇艺、腾讯视频你方唱罢我登台,最终,中国视频主战场变成了“优爱腾”也就是BAT三国杀。

        相当一段时间,UGC退出了中国视频主战场,即便放眼全球,UGC如今不再性感:相比YouTube,Netflix模式更受欢迎。

        有人指出,视频UGC和长视频不应成为竞争模式,而是视频产业发展的先后阶段,分别代表了用户基数和资本力量。擅长跨越式发展的中国互联网,在视频领域也跳到了“影视剧公司”阶段。

        固然如此,YouTube在海外视频市场依旧举足轻重。但在国内,相比长视频的火热,三四年前,视频UGC实在拿不出手,既没有数量可观的用户平台,也没有财富惊人的热门公司。

        UGC历经磨难,幸好赶上了移动互联网的末班车,出现了抖音(快手类似)和B站两种类型的产业大爆发。

        抖音模式,得益于移动网络提速降费的突进,让普通人拍短视频和开直播变得异常简单,在泛娱乐化玩法的加持下,短视频UGC(包含直播)吃到了互联网最后一波人口红利。

        B站模式,从PC互联网时期就蹒跚前行,和技术的关系不大,最初甚至和视频的关系也不大,用户基础的形成,更多是靠文化和年龄圈层。由于操作门槛更高,这是一种中长视频UGC的慢慢积累。

        无论抖音还是B站,无论长视频还是短视频,内容的生成,在中国互联网尤其是视频行业中,用户参与(UGC)无疑成为最大的比重。

        视频UGC从未远去,只是不像影视剧流量大战那么耀眼。那么,视频UGC的爆发,只是等待一个或者几个巧妙的节点,今天没有,明天一定有。

        如果翻看B站跨年晚会节目,网友会发现,这些节目说不上多么新奇,但每一类人都会找到属于自己的独特感动。这里面当然有情怀作祟,不过,对于视频产业来说,UGC总算熬出了头,B站所做的不过是根据用户日常喜好,让用户主导节目。

        感动,本身就是一种参与感。

        北京商报评论员 张绪旺

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